纵观手游市场的发展，在爆发初期以及很长的一段时间，包括产品、营销都陷在一个同质化的僵局中，但近两年，随着流量开始向巨头们聚拢，手游市场多元化，精细化、品牌化趋势越来越明显。这种创新，体现在产品和营销多个层面，现在来看，手游市场流水过亿的产品越来越多，这些产品的脱颖而出，也是产品独特性的体现，独特性也即代表了创新和差异化。

　　随着手游市场的火爆使得近几年游戏厂商数量猛增，但许多中小手游CP由于资金、规模等方面的限制，导致目前国内手游市场一大批换皮、盗版、山寨抄袭手游横行，优秀的作品反而少之又少。

　　而受到手游市场“渠道为王”的影响，越来越多的厂商入局手游买量市场，使得流量端的竞争越来越激烈，加速了增量市场向存量市场的转变，在不断扩大风险的同时利润空间被进一步压缩。

　　基于这些情况，首先出现的就是广电总局针对手游出台的新规，其中被称为“最严手游新规”的《关于移动游戏出版服务的通知》指出，对于未经过国家新闻出版广电总局批准的移动游戏将不得上网出版运营，而在此前已经批准上线的游戏，需在规定的时间内完成审批补办手续。但如果是已经批准出版的移动游戏的升级作品及新资料片，同样将被视为新作品，需重新审批。新规的出现确实有望打破手游行业长期存在的侵权、违规乱象，但也进一步加大了大部分手游上架的难度。

　　众多手游CP也在不断思考和总结，谋求自己的发展方向，于是众多IP改编的手游入局，跨界联动手游项目快速增加。众多公司纷纷通过自有IP资源改编手游，并推广发行，也通过发行手游进一步扩大IP影响力和品牌价值，同时围绕“IP”实施精品化发行策略，聚焦强现金流和高利润业务，在年轻化IP和IP年轻化的文化运营上加深做强，增强企业竞争力。于是在游戏CP围绕的文化运营中“IP”成了标配，直接导致IP成本急速攀升。

　　面对这些“痛点”，除了需要的就是一个更为规范的市场，手游企业自身，也应在产品的内容上打造精品化题材，并走自主研发之路、提升制作实力，打造真正有创意的国产手游。只有增加企业自身的综合实力，才能在“痛”过之后苦尽甘来。

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